מאחר שבני נוער רבים עובדים במשרה חלקית או מקבלים קצבה מההורים, הם הגיעו לשלב החיים שבו הם מחליטים איך להוציא כסף. אמנם התדמית משחקת תפקיד חשוב בהרגלי ההוצאות של בני נוער, אבל זה לא הגורם היחיד המשפיע על הרכישות שלהם.
נחשפו הרגלי הוצאות
בארצות הברית יש היום בערך 20 מיליון בני נוער. בעבר, בני נוער היו שוק שמפרסמים התעלמו ממנו במידה רבה. בימים אלה, דברים השתנו לא מעט. חברות שיווק הבינו שנאמנות למותג מתחילה בגיל צעיר ולעתים קרובות היא נישאת לבגרות.חוקרים גילו גם שלבני נוער יש כסף, והם רוצים לבזבז אותו, אבל הם מצפים לעבוד קשה בשביל הכסף הזה, אז הם יהיו בררנים יותר לגבי המותגים והמוצרים שהם קונים. בני נוער הם מהמוציאים הגדולים ביותר, במיוחד כשמדובר בבגדים, גאדג'טים ובידור.
כסף לבזבז
ישנם כ-25.6 מיליון בני נוער בשוק האמריקאי והורים מוציאים עליהם כ-4,000 עד 4,500 דולר. בני נוער שעובדים מרוויחים בממוצע 460 $ לחודש כדי להוציא על מה שהוריהם מוציאים על פי סקר שנערך לאחרונה ב-TD Ameritrade (עמוד רביעי). למרות שבני נוער עשויים שלא להוציא כל דולר שהם מקבלים מעבודות, קצבאות או מהוריהם, כמות הכסף שהם צריכים להוציא היא משמעותית. בממוצע, הוצאות בני נוער מסתכמות בכ-250 מיליארד דולר בשנה.
טרנדים לקניות לנוער
סקר ה-34 החצי-שנתי של Taking Stock with Teens מאת פייפר ג'פרי בוחן את הרגלי ההוצאות של כ-6,000 בני נוער עם הגיל הממוצע של 16.כל שנה הממצאים שלהם לוכדים מגמות ושינויים בערכים תרבותיים ומעניקים להורים ולאנשי מקצוע בשיווק את כל המידע שהם צריכים כדי להבין את כוח ההוצאות של קבוצה זו. המגמות הנוכחיות מראות שבני נוער והוריהם מוציאים קצת פחות מאשר בשנים קודמות.
חוסכים חכמים
בני הנוער של היום מתמצאים בכסף ובדרך כלל לא מפוצצים את כל כספם על סחורות וחוויות. כ-50% מבני הנוער בסקר TD Ameritrade (עמוד תשע) אומרים שהם התחילו לחסוך כסף ול-40% יש תקציב לכלכלתם. בחירות כסף חכמות אלו מביאות לחיסכון ממוצע של כמעט 300 $ לחודש. בעוד שכשליש מבני הנוער חוסכים עבור בגדים, מכשירים טכנולוגיים ומכוניות, כמעט מחציתם שמים כסף עבור השכלתם.
קניות מקוונות הכי טובות
כמעט מחצית מכל בני הנוער מכנים את אמזון כאתר האהוב עליהם וכאחד מכל חמישה מעדיף קניות מקוונות.זה לא אומר שטונות של בני נוער עדיין לא עושים קניות בחנויות לבנים וטיט. אבל, בעולם החברתי והנייד שלהם בני נוער אוהבים את היכולת לרכוש דברים שהם רואים במדיה החברתית בצורה מהירה וקלה.
מזון הוא התקציב הגדול ביותר
פריטי מזון מהווים כמעט 25 אחוז מכלל ההוצאות של בני נוער, מה שהופך אותו לקטגוריית ההוצאות הגדולה ביותר שלהם. סטארבקס נותרה מסעדה מועדפת, אבל צ'יק צ'ילה ומקדונלד'ס לא הרחק מאחור. שני דברים ברורים מהנתונים האלה, בני נוער אוהבים אוכל, והם מעדיפים לקבל אותו במהירות.
צעצועים הייטק
בילוי מקוון או צפייה בטלוויזיה ובסרטים הן פעילויות הזמן הפנוי המובילות שנקבעו על ידי בני נוער. דו" ח של IBM וה-National Retail Federation מצביע על כך שכ-50% מבני הנוער מבזבזים את כספם באפליקציות ובמוצרים אלקטרוניים. אחד מחפצי ההיי-טק העיקריים לבני נוער הוא סמארטפון. יותר משני שלישים מבני הנוער מצפים שהטלפון הנייד הבא שלהם יהיה אייפון, שיכול לעלות לבעלים בממוצע 1,500 דולר בכל שנה.
בנים ובנות אוהבים מוצרי יופי
סקר שנערך לאחרונה על ידי Mintel מצביע על כך ש-90 אחוז מבנות העשרה וכמעט 70 אחוז מהנערים משתמשים במוצרי טיפוח. המוצרים העיקריים שבהם נעשה שימוש כוללים בושם או קלן, שטיפת פנים, טיפוח שפתיים וטיפוח שיער. קצת יותר ממחצית מהמתבגרים משתמשים גם במוצרי איפור. בני נוער משתמשים היום בפריטים אלה כדי להגביר את הביטחון העצמי שלהם וכצורה של ביטוי עצמי.
לבוש אתלטי הוא חובה
בעוד מותגי רחוב כמו Vans צוברים פופולריות, מותגי אתלטיקה נפוצים כמו נייקי ואדידס נכנסים לחמשת מותגי הלבוש האהובים על בני נוער. המתבגר של היום רוצה להיות נוח ומוכן לכל פעילות. בגדי ספורט אופנתיים שניתן ללבוש בחדר כושר או בכל אירוע הם בדיוק הלבוש הרב-תכליתי שבני נוער צריכים.
תיקי מעצבים Reign Supreme
לא כל תיק ישן יתאים, בני נוער רוצים ארנקי מעצבים משמות גדולים כמו מייקל קורס.מעצבים אחרים בחמשת הנחשקים ביותר על ידי בני נוער כוללים את קייט ספייד ומאמן. הארנקים האלה צריכים להיות מסוגננים וטרנדיים כמו בני הנוער שלובשים אותם ואיכותיים מספיק כדי להגן על חפצי ערך כמו סמארטפונים ואייפדים.
הכוח לבזבז
כמבוגרים צעירים, לבני נוער יש הרבה כוח הוצאה. בנוסף להרוויח את המשכורת לבני נוער יש גם השפעה עצומה על הרגלי ההוצאות של משפחתם.
