תרימו יד אם רכשתם מוצר פשוט כי התווית אומרת שהוא ידידותי לסביבה (אני מרים את שלי). זה מרגיש טוב להאמין שאנחנו עוזרים לסביבה על ידי שימוש במוצרים שאנחנו חושבים שהם בני קיימא.
למרבה הצער, קיימות הפכה לכלי שיווקי שחברות משתמשות בו כדי ללכוד אנשים בעלי כוונות טובות לקנות את המוצרים הלא-ברי-קיימא שלהם - טקטיקה שמכונה greenwashing. גלה דוגמאות נפוצות לשטיפה ירוקה וכיצד לזהות אותן כדי שתוכל לבצע בחירות מושכלות יותר.
מה זה Greenwashing ואיך זה משפיע עליכם?
Greenwashing היא טקטיקת פרסום שבה חברות טוענות שהמוצרים שלהן ידידותיים לסביבה ללא הוכחות מתאימות להוכיח זאת. מצד אחד, הנוכחות של greenwashing מרמזת על שינוי חשוב בתרבות שבו אנשים רוצים לקנות מוצרים שטובים לסביבה - וזו הסיבה שחברות רוצות לגרום למוצרים שלהן להישמע כמה שיותר ידידותיים לסביבה.
מצד שני, כשאתה נופל טרף לשיווק המטעה הזה, אתה מוציא כסף על מוצרים שאינם ברי קיימא כפי שהם טוענים. והדולרים שלך הולכים לחברות שלא תומכות בנושאים שבהם אתה רוצה לשים את הכסף שלך.
בקפיטליזם, ההון (המכונה גם הכסף שלך) הוא מצב הכוח העיקרי שלך. מתן ההון הזה - הכוח הזה - לארגונים שאתה חושב שתומכים במטרות שלך פוגע רק במטרות שאתה באמת רוצה לתמוך בהן.
דוגמה לשטיפה ירוקה: חוסר הוכחה
יש אינסוף דוגמאות של שטיפה ירוקה בשוק, במיוחד בגלל שטקטיקות השיווק תמיד משתנות. דוגמה נפוצה אחת היא טענות שאין להן הוכחה.
לעיתים קרובות זה מופיע כסטטיסטיקה לא ספציפית, כגון "ארוז עם 70% יותר חומר ממוחזר" או "50% פחות פלסטיק". לטענות אלו לעולם אין ציטוט בתחתית או הפניה למחקר/הודעה לעיתונות שתוכל להפנות בחזרה כדי לאמת אותן.
אם אתם רואים טענה כזו שאלו את עצמכם, "70% יותר חומר ממוחזר ממה?" אם לא ברור למה החברה משווה את המוצר שלהם, רוב הסיכויים שמדובר ב-greenwashing.
דוגמה לשטיפה ירוקה: מילות באזז סביבתי
אם אתם משקיעים בצדק סביבתי ופועלים למזעור ההשפעות של שינויי האקלים, אז אתם מכירים את אוצר המילים של איכות הסביבה.מילים כמו ידידותית לסביבה, בר קיימא, לא רעילה, אורגנית וכן הלאה הן כולן מילים שחברות יכולות לזרוק מסביב שימשכו את תשומת ליבו של הקונה.
אם אתם מסתכלים על המדף על שלושה מותגים שונים של אותו מוצר וקוראים כל אחד מהתוויות שלהם, אולי תרכשו את המוצרים עם תוויות שמזכירות את מילות הבאזז הסביבתיות הללו על פני אלו שאינן מזכירות מאמצים סביבתיים בכלל, גם אם לא רשום מידע ספציפי לגיבוי הטענות האלה.
חפש אישורים ומידע אחר המספק הוכחות לשימוש של יצרן מילות באזז שיווקיות כלשהן.
דוגמה לשטיפה ירוקה: מצג שווא
לא כל חברה משתמשת במכוון בטקטיקות של שטיפה ירוקה. חלקם אולי לא חשבו לכלול את המחקרים על המוצרים שלהם שהם השלימו או שלא הבינו שהם צריכים לגבות טענות כלליות ידידותיות לסביבה.
אבל אחרים מציגים מצג שווא של שיטות הסביבה שלהם. H&M הוא מקרה אחרון של סוג בוטה זה של שטיפה ירוקה. הם טענו שהמוצרים שלהם ברי קיימא יותר ממה שהראו הציונים שלהם במדד Higg. זו הייתה טעות כזו שתביעה ייצוגית הוגשה נגדם בשנת 2022.
תעשיות ומוצרים שטופים ירוקים
בגלל שטיפה ירוקה יכולה להיות כל כך עדינה לפעמים, אי אפשר לדעת בכל מקרה שבו נעשה בו שימוש. אבל, מודעות לתעשיות ולמוצרים שבהם הוא נפוץ יכול לעזור לך להביא את המודעות הזו לכל מסע קניות.
תחשבו עליהם כמו רמזורים צהובים. אין שום ערובה לכך שמוצרים ותעשיות אלו משתמשים ב- greenwashing, או שעושים לך מניפולציות באמצעות פרסום כוזב. אבל, הם המותגים והמוצרים שעליך להשהות ולחקור לפני שתוסיף אותם לעגלת הקניות שלך.
כמה מהתעשיות והתהליכים העיקריים בהם שטיפה ירוקה פופולרית הם:
- טקסטיל
- ניקוי
- להפיק
- אריזה
- אנרגיה
- שרשרת ייצור ואספקה
למרות שאי אפשר לערוך רשימה מקיפה לחלוטין של המוצרים שאולי תמצאו משווקים באמצעות טקטיקות שטיפה ירוקה, אלו הם כמה שצריך להיות ביקורתיים במיוחד לגביהם:
- תרסיסי ניקוי
- תוצרת אורגנית
- מוצרי איפור
- בגדי אופנה מהירה
- בקבוקי פלסטיק/בקבוקי מים
סימנים של Greenwashing
זה נהדר להבין את הירוק בתיאוריה, אבל ממש חשוב שתקבלו איך זה נראה בפועל.למרות שאי אפשר לעולם לא להיות שולל על ידי חברות השיווק המרשימות האלה שמגיעות עם הטקטיקות החכמות האלה, אתה יכול להיות מוכן יותר.
הנה כמה סימנים נפוצים לכך שמוצר עשוי להיות שטף ירוק:
- יש נתונים סטטיסטיים סביבתיים על האריזה שאינם מתייחסים לציטוט מחקר.
- אתם מוצאים מילים מעורפלות על האריזה או פרסומות כמו ידידותית לסביבה, ידידותית לסביבה, בר קיימא, מתכלה וטבעי.
- עסק מבצע שינוי בשיטות העבודה שלו שמרמז שכל השיטות שלו טובות לסביבה. כלומר, האופנה ללא קשיות פלסטיק או ללא שקיות פלסטיק של שנות ה-20.
- אתה רואה אישורים מעורפלים של קבוצות סביבתיות שונות כמו "אושר צמחוני" או "אושרה של מדעני אקלים."
- האריזה מלאה באופן גלוי במוטיבים סביבתיים ועושה שימוש בפלטת צבעים בהשראת הטבע. תחשוב על פרחים, גפנים, עלים, בעלי חיים, עצים וכו'
איך מזהים מוצרים ברי קיימא אמיתיים?
ללכת לחנות יכולה להרגיש כמו המערב הפרוע הפרוע, ולצאת ראש בראש עם התאגידים האדירים האלה יכולה להרגיש כאילו אתה דוד מול גוליית. עם זאת, יש לך יותר כוח במצב הזה ממה שאתה עשוי לחשוב.
הנה כמה דרכים שבהן תוכל להתחמש כדי לא ליפול ל- greenwashing ולגלות מוצרים ברי קיימא אמיתיים לפני שאתה קונה אותם.
- חפש כל אחת מהתוויות של תוכנית ה-EPA של ה-EPA על מוצרים. תווית נפוצה אחת היא הלוגו הכחול העז של כוכב האנרגיה. מוצרים אלה טוענים טענות שכולן מאושרות על ידי ה-EPA.
- חפשו את תווית האישור של סחר הוגן, מכיוון שמוצרים אלו צריכים לעמוד בסטנדרטים מסוימים שנקבעו על ידי עמותת הסחר ההוגן בארה" ב.
- חפש תווית אורגנית של USDA במקום רק המילה אורגני.
- חפש את התווית Non-GMO, שכן מוצרים עם זה מאומתים על ידי Non-GMO Project שהם נקיים לחלוטין מ-GMO.
- חקור כדי לראות אם לחברות יש אישורים ירוקים לפני שקונים כל אחד מהמוצרים שלהן. לספריית הקונגרס יש רשימת עיון נהדרת של אישורים אלה ומה משמעותם.
עליך להיות פרואקטיבי, לא תגובתי
שטיפת ירוק לא הולכת לשום מקום, במיוחד כשיותר ויותר אנשים שואפים לחיות חיים ברי קיימא יותר. בגלל זה, הדרך היחידה שבה אתה יכול להילחם בטקטיקות שטיפה ירוקה היא להיות פרואקטיבי במקום תגובתי. אל תחכו לגלות שמותג שקנית הטעה אותך. במקום זאת, בדוק עסקים ברי קיימא וירוקים וקנה מהם. קח את הזמן לבדוק תוויות ולקרוא על המוצרים שאתה קונה. הצריכה היא המלך בחברה שלנו, ולמה שאתם צורכים יש השפעה עצומה על השינוי שאתם רוצים לראות בעולם.
